BUILD. GROW. EVOLVE.
Перед запуском Google Ads: подготовьте бюджет к измеримым обращениям
Готовность к рекламе — это не только созданный аккаунт. Посетителю нужна подходящая страница, работающая форма и команда, которая обработает запрос. Первую кампанию бизнеса на Кипре стоит рассматривать как ограниченный по масштабу этап обучения с понятным способом оценки.
Выберите одну бизнес-цель
Телефонный разговор, запрос предложения и заявка на запись — разные результаты. Определите приоритетную цель и критерии целевого обращения. Территория, языки общения и часы работы должны соответствовать реальным возможностям команды. Рекламные расходы и оплату услуг агентства указывайте отдельно.
Согласуйте обещание и посадочную страницу
Пользователь, который ищет корпоративный сайт, должен попасть на страницу соответствующей услуги. Объём работ, контакты и следующий шаг должны быть понятны, а мобильная форма — работать. Статья может помочь на этапе изучения, но не является лучшей посадочной страницей для любой рекламы. Соответствие требованиям Google к целевым страницам проверяется отдельно.
Измеряйте завершённые действия
Не путайте нажатие кнопки отправки с успешной доставкой формы. Проверьте, что повторная загрузка страницы не учитывает одну заявку дважды. Нажатие на телефон или WhatsApp не доказывает состоявшийся разговор или продажу. До подключения аналитики и рекламных инструментов подготовьте подходящие уведомления о данных и механизм согласия.
Принимайте решения по совокупности данных
Рассчитывайте стоимость обращения, деля расходы на число действительных заявок за тот же период; отделяйте спам и повторы. Не делайте окончательных выводов по небольшой выборке за несколько дней. Сопоставляйте поисковые запросы, работу страницы и обратную связь отдела продаж. При низком качестве заявок сначала пересмотрите аудиторию и сообщение, затем решайте вопрос увеличения бюджета.
